Vous avez loupé notre conférence du 6 décembre ? Vous y étiez mais vous avez égaré vos notes peut-être ? Ou vous avez peut-être envie de savoir de quoi Ecommerce Folks retourne ? Ok, un petit compte-rendu s’impose !
La conférence Ecommerce Folks du 6 décembre, c’était 3 experts du référencement en ligne qui vous donnaient des conseils concrets pour bien positionner votre entreprise dans Google. Parmi ces experts, par ordre d’apparition : Olivier Lévy de Blog-ecommerce, Denis Pommeray d’E-malaya et Thibaut Lemay de Mazeberry.
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1. Les concepts-clés pour bien référencer un site de vente en ligne dans Google :
C’est Olivier Lévy qui ouvre le bal (pardon, la conférence) en vous présentant les étapes à suivre pour offrir à votre site marchand l’ergonomie qui lui garantie un référencement optimum. Si vous connaissez un peu Olivier, vous savez qu’il démarre toujours avec le même message : « un site e-commerce, ça ne se référence pas comme un site internet classique ». Pourquoi ? Principalement parce qu’un site marchand contient un nombre de pages très important, du fait du catalogue produit.
Son plan de traitement de l’ergonomie en 5 étapes-clés vous éclairera peut-être davantage ! Pour lui, il y a 5 étapes pour bien optimiser son site marchand :
• Tout d’abord, définir les mots-clés avec lesquels vous voulez référencer vos produits. On distingue les mots-clés dits « concurrentiels » (mots-clés génériques tels que « table en teck » ou « maillot de foot »), et les mots-clés dits « longue traine » (plus précis, tels que « maillot de foot OM blanc homme taille M »).
• Ces mots-clés vont définir vos rayons et vos sous-rayons dans votre site, pour que les internautes retrouvent une organisation de site qui soit adaptée à leurs recherches. Ce sont ces mots-clés qui dessinent l’arborescence de votre site marchand.
• A partir du moment où votre arborescence est définie et que vous savez comment vos produits sont classés, vous pouvez faire émerger l’architecture générale de votre site, au-delà du catalogue produit.
• Une fois l’architecture arrêtée, vous pouvez optimiser votre page d’accueil et l’ergonomie de votre site.
• Vous pouvez ensuite peaufiner l’ergonomie de votre catalogue produit avec vos mots-clés secondaires.
Après l’optimisation interne, Olivier est passé à l’optimisation externe, avec le net linking. Cette partie contenait des conseils pratiques pour la création de liens vers votre site, à travers les communiqués de presse et les inscriptions à des annuaires : à quelle fréquence le faire, vers quels mots-clés faire les liens, quand faire un lien vers la page d’accueil ou vers une page produit…
Le tout avec un cas concret à la fin, à travers l’exemple d’une page d’accueil entièrement optimisée par Blog-ecommerce. Et puisqu’une image parle plus que des mots, je ne saurais trop vous inviter à regarder cela sur le PowerPoint à la fin de l’article 
Un des points intéressant, et qui a fait débat, est qu’il vaut peut-être mieux un site bien fait (SEO friendly) qu’un site joli, quoi qu’un site optimisé peut souvent avoir l’avantage d’être clair et facile de navigation pour vos internautes.
2. Les nouveaux enjeux avec l’arrivée de Google Panda :
Quand on veut organiser une conférence qui diffuse un contenu de qualité, on se doit d’être à la pointe de l’actualité. Et la grosse actualité dans le SEO / SEM, depuis le mois d’août, c’est l’arrivée de Google Panda, le nouvel algorithme de Google, qui a chamboulé le positionnement de beaucoup de marchands en redéfinissant les règles du référencement ! Pour cela, nous avons fait appel à un deuxième conférencier, spécialiste en la matière : Denis Pommeray d’E-malaya.
Parmi les nouveaux critères valorisés par Google Panda, on en compte deux essentiels : une plus grande importance apportée au contenu, et la prise en compte de la popularité du site sur les réseaux sociaux. Ces deux critères furent donc les points d’analyse principaux de Denis.
Désormais, pour être bien référencé dans Google, vous devez véritablement proposer un contenu qualitatif pour l’internaute, qui soit pertinent pour une recherche faite avec les mots-clés que vous avez choisis. Cette pertinence du contenu vous donne ce qu’on appelle un « quality score ». Denis nous apprend que même pour du référencement payant, lorsque vous achetez des mots-clés dans Google Adwords, ces mots-clés vont vous coûter plus ou moins chers selon votre quality score en référencement naturel justement. A ce sujet, il vous déconseille de garder les mots-clés pour lesquels vous avez un quality score inférieur à 3/10. De plus, avec Google +, les internautes ont maintenant la possibilité, lorsqu’ils ont visité votre site, de vous attribuer un +1 ou un -1 s’ils jugent que votre contenu a été pertinent ou non !
Pour optimiser votre contenu, Denis vous donne une longue liste de conseils, parmi lesquels : nommer les fichiers et les images explicitement, utiliser les textes alternatifs et les légendes, nettoyer le code de votre site, rendre les contenus lisibles le plus haut possible dans le code, éviter les contenus dupliqués (les copier-coller d’autres sites sanctionnés par Google)… entre autres !
3. Comment suivre et piloter votre SEO ?
Maintenant que vous avez toutes les astuces pour optimiser votre SEO et votre SEM, il ne vous reste plus qu’à bien mesurer l’efficacité de votre référencement. Pour cela, nous avons invité un expert avec lequel on aime beaucoup travailler : Thibaut Lemay, fondateur de Mazeberry. Mazeberry est une société spécialisée dans le web analytics, qui fournit la solution Mazeberry Express ; solution à ajouter à Google Analytics pour en raffiner les données.
Sa présentation a commencé avec une partie explicative sur Google Analytics, l’outil de base utile à tous les marchands ! Google Analytics vous permet de suivre quels mots-clés ont généré le plus de trafic et, avec la méthodologie du last clic, de savoir lesquels ont généré des conversions. Vous trouverez même dans le PowerPoint un guide pas à pas pour apprendre à générer vos rapports sur Google Analytics !
Pour ceux qui veulent creuser davantage, il y a Mazeberry Express. Sans installation requise, vous pouvez exporter vos données de Google Analytics vers Mazeberry Express et savoir avec plus de détails quels canaux ont vraiment contribué à convertir vos visiteurs en clients. Google ne retient que le dernier canal utilisé avant la conversion, et sous-estime donc les autres canaux utilisés en amont.
Avec Mazeberry, vous pouvez savoir avec précision la contribution de chacun de vos canaux de vente. Vous découvrez le scénario complet de l’internaute avant son acte d’achat (une recherche sur Google, suivie d’un clic d’un Adwords, avec un passage ensuite par un comparateur de prix, par exemple), et comparer les scénarios entre eux. Et surtout, avec Mazeberry Express, vous obtenez le ROI généré par chacun de vos canaux d’acquisition ! Vous avez ainsi toutes les clés en main pour optimiser votre budget marketing.
Thibaut a terminé avec un exemple concret qui vous permet de vous familiariser avec l’interface de la solution. Vous y découvrez les différents écrans, un guide pour savoir où cliquer pour obtenir vos informations, comment se présente le rapport sur vos leviers e-marketings (avec des informations sur votre chiffre d’affaire généré, votre panier moyen…), comment les classer… ainsi qu’un lien vers une vidéo de démonstration complète !
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Merci à nos 3 sponsors encore une fois, ainsi qu’à tous ceux qui étaient présents. Voilà, la conférence du 6 décembre, c’est fini… Rendez-vous le 17 janvier pour une nouvelle matinée e-commerce, sur le thème « Optimisez votre site marchand pour mieux vendre » ! Réservez votre place dès maintenant, les places partent vite…
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Comments
[...] retrouverez encore davantage d’informations dans sa vidéo ci-dessous, et en accédant au PowerPoint de la conférence. Merci Encore à Olivier d’avoir été présent ! N’oubliez pas de le retrouver sur [...]
[...] Folks ! Vous retrouverez encore plus de conseils de sa part dans la vidéo et en allant voir le PowerPoint de la conférence. Enfin, retrouvez Denis et son équipe d’experts sur [...]